A Era da Experiência de Marketing Digital.

No celular, no carro ou em casa vivemos experiências, e a nova era transformou o consumo. O cliente vira o ator principal e agora busca vivências e conexões com as empresas. A Era da Experiência comprova que desde o simples papel, que ao molhar se transforma em sabonete ou o nome ser escrito no copo de café pode transformar, para sempre, o seu cliente em fã.

Como posso incluir meu negócio nisso tudo?

Cont3udo - Marketing Digital orienta e analisa toda experiência de consumo e de retorno ao seu estabelecimento, conosco você estará antenado nas novidades.

Nossa consultoria vai além do Marketing Digital.👨🏻‍🚀

Acesse 👉🏻bit.ly/ProfessorJoaoAnele
"A Era da Experiência é o retorno do humano as suas origens, onde a caça a novos produtos oferece adrenalina, vivência e engajamento"🏹

📲98552.9059
🗣️Vamos trocar uma ideia lá no Whats?
📢bit.ly/CONT3UDOATENDE

#Cont3udo #EradaExperiencia #MarketingDigital

 — em Cont3udo - Marketing Digital.

Storytelling: A evolução, já conhecida, da propaganda

A propaganda, principalmente televisiva, sempre teve um formato rígido de anúncios de 30's recheados de informações sobre os produtos. Com o avanço tecnológico e a atual era "social" novos formatos aparecerão, mas até mesmo o formato televisivo se adaptou com o Storytelling.

O Storytelling é uma tendência muito antiga, que tem o intuito de compartilhar o conhecimento. Para entender melhor a ferramenta precisamos entender que "story" em inglês significa uma estrutura narrativa ligada a ficção.Contando uma história de ficção desencadeamos eventos de maneira lógica, dentro de uma estrutura padronizada, que são:

• Quebra a rotina, pois as histórias são sobre eventos extraordinários.
• Um protagonista, que é o personagem que as pessoas se identificam, quase sempre ele deve estar buscando algo.
• Um antagonista, que pode ser um vilão, uma cidade, um evento, o tempo etc. O importante é que o protagonista enfrente obstáculos.
• Conflito, que segura a atenção do público.
• Uma sequência lógica de evento com começo, meio e fim, passando por pelo menos um climax que é essencial para que o público veja sentido na história.

A utilização do Storytelling serve para que guardamos mais informações que estão envelopadas nesse tipo de estrutura. O grande segredo está em atribuir significados emocionais. A campanha Coca-Cola Happiness Factory famoso case da W+K, é um exemplo mais moderno de como um universo ficcional pode ser criado para uma marca.

A finalização do Storytelling é a transmídia ou comunicação integrada, ou seja, contar uma história por meio de diferentes mídias, tendo a consciência de que cada uma exige uma narrativa especifica e atingi públicos diferente.

Saiba como as empresas podem gerar renda com o uso do Storytelling.

Como empresas podem gerar resultados por meio de Storytelling.

A gigante Amazon

A Amazon é uma das maiores lojas online do mundo. Com sua operação iniciada no ano de 1995, oferecendo apenas 20 itens, e com os livros como "carro chefe". É vista por muitos especialistas como o primeiro e-commerce a operar. Sua sede em Seattle, cidade escolhida na época por ser livre de impostos estaduais, é gigante assim como a Amazon. O curioso é que Jeffrey Bezos, fundador da empresa, se inspirou na amazônia brasileira para o nome. A escolha do nome foi baseado na grandiosidade do rio e também por que começa com a letra A, aparecendo em primeiro nas listagens de sites disponíveis na época.

Conheça a sede da Amazon em Seattle, com mais de 1 milhão de itens.

Foto aérea do deposito

Seção de livros

Visão aérea da expedição

 Estoque de Playstation

Veja mais fotos do centro logístico da Amazon.

A suástica da Shell

Em 18 de abril de 1920 a Shell protagonizou o que seria um dos primeiros virais já vistos na comunicação moderna no Brasil. Trata-se da chegada da petrolífera ao Brasil e a apresentação do, hoje, maquiavélico logotipo. 

Chamada nos principais jornais do país, contendo uma suástica.

No dia 22 de abril os jornais apresentavam um curioso anúncio explicando a representação da suástica. O texto divagava sobre seu contexto histórico e religioso, mas sem explicar a verdadeira razão do anúncio.

Segunda chama nos jornais, contendo a explicação do emblema.

Após alguns dias de mistério, no dia 27 de abril foi revelado aos leitores do que se tratavam aqueles anúncios. 

Último anúncio que ligava a SVASTIKA a Anglo Mexican Petroleum Company, LTD, atual Shell

A Anglo Mexican Petroleum Company ou, como conhecemos hoje, Shell estava presente no Brasil desde 1913, mas na década de 20 que teve sua ascensão ao instalar as primeira bombas de gasolina nas ruas de São Paulo. A publicidade ligando a suástica era para torna-los mais conhecidos por aqui em torno de um conceito de paz, responsabilidade e caminho certo. 

O símbolo figurava em anúncios de jornais, papeis timbrados da empresa e até mesmo nas bombas de gasolina.

Bomba de gasolina instalada em Fortaleza.

É importante ressaltar que a Anglo Mexican nunca teve nenhum tipo de ligação com o nazismo. Em 1920 o símbolo não era ligado as atrocidades nazistas. Porém após alguns anos com o nazismo crescente da Alemanha pós primeira guerra, o símbolo adotado era justamente a suástica. Embora idêntica, a suástica nazista tinha a orientação contrária. Mesmo assim a Anglo Mexican optou por continuar utilizando o símbolo. Em 1933, com o nazismo tomando o poder, a Anglo Mexican decide não utilizar mais a suástica. E mais uma vez vem aos jornais para anunciar a adoção de um novo símbolo, o da Shell que ficou mundialmente conhecido: a concha.

Anúncio da Shell informando a nova logomarca.

Era o fim da suástica para a Shell, após a símbolo teve a simbologia que conhecemos hoje, de horror.  O emblema antigo é um tabu tão grande que pouco se encontra referencia sobre ele ligado a Shell, não existe qualquer menção sobre ele no site da empresa. Porém a simbologia da suástica é muito bonita sendo uma grande símbolo para os povos do oriente.

Logorama - legendado

Logorama é um curta metragem francês de 2009 com um pouco mais de 15 minutos. Com um conceito divertido onde mostra uma Los Angeles totalmente feita de mascotes e logos. Isto incluí carros, pessoas, ruas, etc. Os protagonistas da história são Bibendum (mascote da Michelin) e Ronald Mc'donalds.

Além de diversos prêmios internacionais, Logorama recebeu o Premio Kodak no Festival de Cannes de 2009 e o desejado Oscar de Melhor Curta-Metragem no ano de 2010.

Os passos de uma animação: Universidade Monstro

Os filmes de animação são fascinantes. Com alto apelo visual e histórias que tem o propósito de passar uma mensagem, esses filmes ganharam muitos adeptos. Engana-se quem acredita que são filme infantis, muitos adultos adoram as animações e inclusive muitas delas são feitas para este público.

Entender quais são os passos para que uma animação ganhe forma é legal para quem acompanha este universo. Monstros S.A é um marco neste mundo de animação, uma das primeira animações produzidas pela parceria Disney/Pixar. Trazendo novidades de riqueza em detalhes, como iluminação, pelos, cabelos e sombreamento.

Confira as etapas de criação de uma grande animação, com o novo e aguardado Universidade Monstro:

ROTEIRO

Após os roteiristas disponibilizarem o roteiro ou parte dele em formato de redação surge o Storyboard. Que são desenhos que servem para visualizar o filme ou cenas importantes. Este momento é muito importante, pois nele que o filme começa a tomar forma e a equipe consegue ver os personagens convergindo com o roteiro. Para o filme foram feitos mais de 227mil Storyboards.

ARTE

Após o Storyboard estar pronto ele segue para o departamento de arte que aperfeiçoa o desenho elaborando melhor ele através da definição de cores, da iluminação adequada e do posicionamento de cada personagem. Esta será a ilustração que irá guiar os próximos passos do processo.

MODELAGEM

Atualmente a indústria de animação utiliza das melhores tecnologias em Modelagem 3D, que é um dos momentos importante do desenvolvimento da animação. Muito trabalhoso, neste processo é onde os artistas pegam as formas básicas como: bolas e quadrados e esculpem o personagem desenhado em 2D pelo departamento de arte.

LAYOUT

Neste momento, os personagens e toda a atmosfera que compõe a cena são posicionados onde os Storyboards definiram. O layout também serve para definir o posicionamento da câmera e para que o diretor possa modificar o que deseja.

ANIMAÇÃO

É onde surge o processo mais interessante para os amantes de animação, os movimentos. Neste processo os personagens ganham movimentos no corpo e o cenários ganha contraste com a cena. Também são adicionados texturas e elementos que tornam a animação mais real como: pelos, movimento da boca ou no caso da cena chifres.

ILUMINAÇÃO

Com a inserção da iluminação os últimos detalhes são adicionados deixando o filme com o formato que vemos na tela. A iluminação também auxilia o desenvolvimento da cor de cada personagem.

O conceito que a Disney/Pixar é progressivo e tenta ao máximo otimizar os profissionais. Claro que podem surgir diversas formas de produzir uma animação, até por que demonstramos apenas uma cena de Universidade Monstro.

Real ou Fake: Propaganda do K-Y

Suposta propaganda do lubrificante íntimo K-Y

Seria real a propaganda ou mais um fake? Deixe seu comentário.

Ação de Nebacetin repara fotos antigas dos consumidores

A pomada Nebacetin lançou a plataforma digital "O Restaurador". A ação tem o alinhamento estratégico da empresa, reforçando seu conceito de comunicação: "As famílias mudam. O jeito de cuidar não".

O site "O Restaurador" da pomada Nebacetin

No www.orestauradornebacetin.com.br, o consumidor pode enviar até três fotos que precisam ser restauradas por mês e acompanhar o andamento da restauração. Após receber o resultado final, é possível compartilhar via Facebook. O consumidor também poderá tirar dúvidas e fazer comentários diretamente na Fan Page de "O Restaurador"

Coca-Cola Zero - 007 Operação SkyFall

Campanha da Coca-Cola Zero para o lançamento do filme 007 Operação SkyFall

Muitas vezes assistimos as campanhas da Coca-Cola e ficamos sem entender como a marca figura em diversos meios como nos esportes, música, filmes, shows e etc. Para entender melhor, confira a entrevista da Época Negócios com Jonathen Mildenhall - Vice Presidente Global de Marketing Estratégico e Comunicação Criativa. Clique aqui e leia a entrevista.

Em um mundo perfeito...

Em um mundo perfeito todas as livrarias seriam assim:

"Durante o horário comercial, os livros na faixada são 50 centavos cada, ou 5 por 2 dólares.

Quando o estabelecimento estiver fechado, sintam-se livres para pegá-los emprestado ou comprá-los e me pagar depois.

A qualquer hora: Se você não tem dinheiro para comprar livros e precisa ou quer ler, sinta-se à vontade.

Aceitamos doações."

Duloren - Inovação em propaganda

A Duloren inovou ao lançar uma linha de lingeries para mulheres com mais de 50 anos. O mais legal é que convidou o seu próprio público para figurar suas campanhas.

Deixe seu comentário. A Duloren inovou o mercado ou até apenas está seguindo a linha publicitária de tentar atingir o público foco?

O famoso "Velho da Quaker" e a ligação com a Sociedade dos Amigos Religiosos

A Quaker é uma empresa fundada em 1901, sendo uma das lideres do mercado mundial de aveias. No Brasil a marca foi adquirida pela PepsiCo.

A grande incógnita na história da marca está em seu logo. Um senhor sorridente com seu chapéu. O que muita gente não sabe é que quaker é como são chamados os membros da Sociedade Religiosa dos Amigos, que são vários grupos religiosos com origem em um movimento protestante britânico. Eles são conhecidos pelo seu pacifismo e simplicidade. Inclusive seu fundador George Fox lembra muito o logo da Quaker.

George Fox, fundador da Sociedade dos Amigos Religiosos

Quando a Quaker foi fundada, as características principais de seus membros eram as boas práticas de gestão e uma invejável honestidade. Haddon Sundblom, famoso ilustrador norte americano, responsável pelo celebre Papail Noel da Coca-cola, foi contratado para a criação da logomarca da empresa. Ao ler em um jornal um artigo sobre a Quaker que dizia que a empresa era íntegra, honesta e pura, qualidades essas semelhantes aos verdadeiros quaker. Aparti disso, foi criado o logotipo que conhecemos hoje "o velho da Quaker".

Logo da Quaker que faz menção a Sociedade

A empresa não possui nenhum tipo de ligação com a Sociedade Religiosa, apenas se apoderou de seus preceitos o que causa um pouco de desconforto até hoje. A grande dúvida da Sociedade quaker é por que a empresa utiliza suas características, mas não apoia seus ideais. E também a problemática de que a empresa Quaker ficou infinitamente mais conhecida que a sociedade quaker.

Venda relacionada - O case de Fifty Shades of Grey

O livro "Fifty Shades of Grey" (que chega este mês no Brasil com nome de "Cinquenta Tons de Cinza") é a mais nova sensação cultural literária na atualidade. Ele é escrito por E. L. James, uma inglesa com um pouco mais de quarenta anos e que afirma que nunca escreveu um livro. Seu fenômeno literário esta sendo comparado à saga Crepúsculo, vendendo 10 milhões de cópias nos Estados Unidos em apenas seis semanas.

A história acompanha a relação de submissão entre o magnata Christian Grey e a inocente estudante Anastasia Steele, com descrições explícitas de cenas de sexo que incluem chicotes, algemas e correntes. Está sendo chamado de "Crepúsculo para adultos" ou "pornô para mães". A narrativa inclui momentos de submissão e sadomasoquismo, detalhando o uso de diversos acessórios eróticos.

O livro provocou um fenômeno interessante, com a sua temática muito ligada ao BDSM (bondage, dominação, subordinação, sadismo e masoquismo). Muitos leitores estão tendo interesse pelo assunto e  a venda relacionada a ele provoca uma revolução, onde um livro aumenta a procura de determinados produtos.

A venda relacionada ocorre aqui no Brasil principalmente em supermercados quando vemos, por exemplo, o queijo ralado próximo as massas. Para que isso ocorra de forma encíclica é necessário usar as regras de associação ou fazer como os mercados, através do comportamento de consumo.

Na Grã-Bretanha o livro causou um grande aumento nas vendas em sex shops, sendo que alguns dos itens citados na obra tiveram um aumento de 200% nas vendas. A dona de uma sex shop, Jackeline Gold, confirma que o bom desempenho está ligado ao bestseller: "literatura erótica foi popularizada e eu espero que mais escritores iniciantes possam impressionar as massas com textos sensuais. Eu bato palmas para Erika James e outros autores pela introdução de romances sensuais nas prateleiras de supermercados"

Venda casada é quando tentamos vender um produto que tem a necessidade de outro ou complementa outro. Agora, venda relacionada como a que foi provocada com o livro Fifty Shades of Grey é bem difícil de se conseguir e até mesmo de ter um direcionamento correto, sem estratégia.

Propaganda genial

Notícia - Consumidora afirma ter encontrado preservativo em lata de extrato de tomate

Uma consumidora de Ponta Grossa, na região central do Paraná, afirma ter encontrado um preservativo dentro de uma lata do extrato de tomate Elefante. Segundo Maria Melchior, ela havia aberto o produto no domingo (8) e utilizou parte do conteúdo da lata para cozinhar o almoço. À noite, no momento de fazer o jantar, percebeu algo estranho na lata e viu do que se tratava.

Conforme o coordenador do Procon em Ponta Grossa, Marcos Marcondes, o órgão abriu um processo para investigar o caso. “Vamos notificar a empresa para que eles façam uma análise no produto”, afirma. De acordo com ele, a empresa pode receber multa que varia entre R$ 400 e R$ 4 milhões.

A consumidora diz que após a denúncia ao Procon, a empresa já entrou em contato para recolher o produto. “Eles pediram para que eu não mexesse mais na lata, pois eles vão enviar alguém para levar tudo para fazer análise”, diz.

Em nota, a Cargill, empresa que fabrica o extrato Elefante, reiterou que o Serviço de Atendimento ao Consumidor já está em contato com a consumidora. A nota diz ainda que “a Cargill reitera seu compromisso com a segurança alimentar e seus padrões de higiene e qualidade. Além disso, trabalha continuamente para aperfeiçoar seus rígidos padrões de qualidade em sua fábrica de processamento de tomates em Goiânia, os quais são diariamente monitorados por equipes especializadas, com o objetivo de avaliar os processos de fabricação, implementação de inovações e melhorias, independentemente de quaisquer exigências formais”. Fonte: g1.globo.com/

Nos produtos de manufatura de origem natural podem ocorrer oscilações de cor, tamanho e forma. Por sua característica básica é aceitável esta diferença, porém não podemos aceitar quando uma marca que esta há anos consolidada no mercado cometa um erro gravíssimo desses. Seguiremos a linha de raciocínio de que em um universo de milhares de latas de extrato de tomate, uma esteja com um preservativo dentro. Uma ótima politica de qualidade e análise da produção faria este problema não ocorrer. Mas a grande dúvida é: que outros problemas na linha de produção existem, mas não vemos? Como por exemplo: galhos, vermes, micro-organismos, fungos, terra entre outros que são processados e depois consumidos por nós. Existem politicas publicas de análise da produção privada? Existem diversos órgãos que regulamentam os passos da produção destas empresas, mas suas análises são feitas através de amostragem. E quando surgirá um órgão sério que analise toda a linha de produção? Aguardaremos...

Merchandising no ponto de venda (1)

O promotor de vendas de uma marca é a pessoa que visita os comércios cuidando da divulgação de sua marca nos espaços cedidos. É o profissional que periodicamente afixa cartazes, arruma gôndolas, elabora ações e orienta toda a divulgação em favor de sua marca. Uma das características principais de um bom promotor de vendas está em fazer um bom Merchandising, que neste caso é montar uma ilha ou imagem utilizando seus produtos.

Nesta seção "Merchandising no ponto de venda" colocaremos as melhores ações de promotores de venda do Brasil.

Merchandising Artáctica Sub Zero Fonte

Deixe seu comentário. Se você é promotor ou conhece algum promotor que faça um trabalho legal, nos envie que com certeza postaremos aqui.

Propaganda de Cigarro - Instrutores da Publicidade

Muitas pessoas hoje abominam o uso do cigarro em ambientes públicos. Como profissionais não podemos esquecer que a indústria fumageira foi e é um grande exemplo de como se fazer propaganda, pois atualmente mesmo com diversas restrições impostas é apontado um crescimento de 16,2% de fumantes em todo o mundo.

Aprenderemos com esta indústria como é possível fazer uma propaganda direcionada por público alvo e um grande Branding, fazendo com que cada marca e seus produtos tenham um apelo e características visuais diferentes.

CONT3ÚDO - Um pouco sobre Marketing, Branding e Consumidores

Atualmente muito se fala nos três principais vértices deste blog Marketing, Branding e Consumidores. Mas nem tudo que se vê por ai é a mais pura realidade, então apresentaremos uma breve perspectiva atual.breve perspectiva atual. 

O Marketing no seu referencial mais comum é o ato de "descobrir e atender os desejos e necessidades dos consumidores", mas com a nova era digital esta referencia cada dia mais se distancia, pois o que são desejos? O que são necessidades? Quem são os consumidores?

Desejos são é uma atividade mental que representa um fim esperado. Necessidade é um estado de carência que precisamos ultrapassar ou satisfazer. Veremos que além de o mundo ter mudado, esses conceitos também mudaram, se é que a tempo de formular conceitos para novos consumidores.

Branding ou Brand management que em português significa Gestão de Marcas refere-se a construção e gerenciamento de marcas transformando a marca em algo mais valioso que os próprio produtos. Gestão de Marcas não refere-se simplesmente a ações de Marketing e sim ações direcionadas dentro da empresa que visarão resultados satisfatórios com o mercado externo.

Consumidores eram as pessoas que tinham o poder de adquirir nossas marcas, produtos e serviços. Atualmente nossos consumidores são indefinidos, pois com a era digital nem sempre "quem paga é quem leva", temos muitas disfunções e cada vez mais precisamos nos adequar nas novas formas de consumo.

CONT3ÚDO -  É o weblocal onde você encontrará as inovações em Marketing, Branding e Consumidores e juntos formularemos conceitos cada vezes mais digital.